Wat is brutomarge?
De brutomarge is het verschil tussen wat je voor een product vraagt en wat het je kostte. In het Commerce Intelligence Model van Ecommy heet dit winst na inkoop: de binnenste van drie lagen van winst.
Hoe reken je het uit?
Trek de inkoopprijs af van de verkoopprijs exclusief btw.
Voorbeeld: je verkoopt een product voor €100 exclusief btw en kocht het in voor €40. De brutomarge is €60, oftewel 60%.
Waarom brutomarge niet genoeg is
Veel webwinkels sturen op brutomarge, maar die laat de kosten weg die per order het meest verschillen: verzending, betaalkosten, commissie en retour. Bij het product hierboven gaat daar nog €20 af, en blijft er €40 over in plaats van €60.
Twee producten met dezelfde brutomarge kunnen daardoor heel anders uitpakken. Voor advertentiebeslissingen heb je de winst na orderkosten nodig.
In Ecommy
Ecommy toont winst na inkoop, na orderkosten en na marketing naast elkaar, zodat je ziet waar je winst onderweg verdwijnt.