Intelligence · Kanalen en advertenties
Welk kanaal echt winst maakt.
Per kanaal en campagne wat er overblijft na commissie, verzending en retour.
Onderdelen
Wat je ziet.
Verkoopkanalen en conversie
Waar de verkoop plaatsvindt, hoeveel bezoekers kopen, en welk kanaal verdient na alle kosten.
Advertenties en zoeken
Welke campagnes winst opleveren, niet alleen verkoop. Nieuwe klanten apart, en wat Meta en Google zeggen naast onze eigen meting.
Marktplaatsen
Of je gevonden wordt, of je het koopblok hebt en of je account gezond is, op bol, Amazon en Zalando.
Waarom, en wat nu
Doorvragen tot de oorzaak.
Een rapport zegt wat er gebeurde. Hier vraag je door tot waarom.
Waarom daalt de winst, terwijl de ROAS gelijk blijft?
- Welke producten verkochten de campagnes, en en wat bleef daarvan over?
- Wat kostte elke order na verzending, betaling en retour?
- Hoeveel van die omzet kwam van klanten die al bij je kochten?
Wat je doet: Budget verschuiven naar campagnes en producten die na alle kosten winst opleveren.
Telt elk platform dezelfde order mee?
- Hoeveel orders claimen de advertentieplatformen samen, tegenover je shop?
- Hoeveel orders komen binnen via een zoekopdracht op je eigen merknaam?
- Wat levert een campagne op, gemeten op je eigen orders?
Wat je doet: De meting herstellen en budget verdelen op je eigen orders.
- Kanalen en advertenties
- Winst
- Merk en bekendheid
Dezelfde jas verkoop je in je eigen shop, op een marktplaats en op een modeplatform. Waar houd je er het meest aan over?
- Wat blijft er per kanaal over na commissie, verzending en advertenties?
- Welke kosten komen pas later, zoals magazijnkosten op de maandfactuur of retouren die laat terugkomen?
- Klopt de gefactureerde commissie met het tarief, en ligt er genoeg voorraad waar de vraag is?
Wat je doet: De prijs per kanaal bijstellen, of minder voorraad naar het kanaal dat na alle kosten geld kost.
- Kanalen en advertenties
- Winst
- Vraag en voorraad
Sturen
Wat je ermee doet.
Bij elk cijfer hoort iets waar je aan kunt draaien.
Budget naar winst
Budget verschuiven naar campagnes die het meeste overhouden. Merkcampagnes vallen hierbuiten.
Pauzeren op voorraad
Campagnes op uitverkochte producten stilzetten.
Prijs per kanaal
Prijs per kanaal afstemmen op commissie en kosten.
Assortiment per kanaal
Alleen producten aanbieden op kanalen waar ze winst maken.
Koopblok terugwinnen
Prijs, levertijd of voorraad aanpassen.
Meting op orde
Zorgen dat elke bestelling aan zijn advertentie gekoppeld wordt.
Hangt samen met